Тиндер теряет свою молодую аудиторию: где теперь эти пользователи?

Приложение Tinder было запущено в сентябре 2012 года. В свое время оно действительно изменило подход к онлайн-знакомствам для миллионов людей и стало сверхпопулярным. Например, уже в 2014 году количество оценок профилей в сутки достигало 450 миллионов. А прирост новых пользователей составлял около 15% в неделю. Огромные цифры, не правда ли?

Когда в 2015 году Tinder начал внедрять платные функции и искать различные способы монетизации, аудитория хоть и восприняла это с негативом, но в целом на популярности приложения это практически не отразилось. Tinder продолжил наращивать аудиторию. В 2016 году он прочно удерживался в топе загрузок в AppStore более чем в тридцати странах.

Долгое время казалось, что Tinder на многие годы останется главным игроком в индустрии веб-дейтинга. И на то были все основания. Однако уже в 2018 году ситуация начала меняться. А сегодня молодое поколение и вовсе массово отказывается от него. Почему же так происходит и какую альтернативу выбирают для себя представители Z-поколения? Давайте разбираться!

Как Tinder начал терять аудиторию и почему это произошло

Как мы и сказали выше, переломным для Тиндера стал 2018 год. Именно в этом году разработчики закрыли возможность зарегистрироваться на площадке без привязки к номеру телефона. С одной стороны, это было логичным решением — так платформа смогла эффективнее бороться с мошенниками, ботами и фейками. Но с другой, далеко не все обычные пользователи готовы были подвязывать свой номер телефона к аккаунту в приложении знакомств. И их вполне можно понять.

Но ситуация с мобильными номерами была только началом…

Приблизительно в это же время в СМИ начали активно распространяться обвинения в сторону Tinder и Grindr в том, что приложения способствуют распространению сифилиса и ВИЧ. Средства массовой информации в своих публикациях обычно ссылались на данные Министерства здравоохранения малого штата Род-Айленд, результаты исследований британских ученых и неназванных экспертов из Организации Объединенных наций.

Тут важно заметить, что никакой явной конкретики в этих обвинениях не было. Поэтому напрашивается вывод, что кто-то запустил против Tinder антирекламу. Хотя представители компаний и пытались оспорить все эти бездоказательные обвинения, особого эффекта это не дало. Информация очень быстро распространилась, и репутация сервисов знакомств существенно пошатнулась.

Был и еще один важный нюанс, который тоже сработал не в пользу Тиндера. Его уже далеко не первый год называют «приложением знакомств на одну ночь». И с этим, к сожалению, сложно спорить. Десятки тысяч пользователей Тиндера вообще не нацелены на серьезные и продолжительные отношения. Многие просто ищут новых впечатлений и интимной близости без обязательств. А потому из года в год количество серьезно настроенных пользователей уменьшается. И эта тенденция, похоже, все сильнее набирает обороты.

Почему именно молодая аудитория бойкотирует Tinder

Прямо сейчас Тиндер предпринимает всевозможные попытки привлечь молодую и активную аудиторию. Но пока что эти попытки не дают особых результатов. По итогам 2021 года количество загрузок приложения упало на 5%. И судя по всему, эта негативная тенденция сохранится.

Гэри Свидлер, операционный и финансовый директор Match Group (материнская компания Tinder) говорит следующее: «Регистрация пользователей не вернулась на допандемический уровень. Привлечение новых пользователей остается сложной задачей, и здесь нам необходимо предложить аудитории инновационные решения. Только так мы можем дать людям вескую причину вернуться в приложение знакомств».

При всем этом миллениалы и другие старшие поколения все еще активно пользуются Тиндером и другими сервисами знакомств. Но не зумеры. Они довольно скептически настроены к самому формату онлайн-дейтинга в привычном виде и в большинстве своем отказываются от него.

Недавно исследовательское агентство YouthSight, которое как раз таки занимается изучением поколения Z, провело большой опрос среди зумеров, чтобы понять, как они относятся к современным приложениям знакомств. Результаты очень показательные:

• 90% опрошенных сказали, что разочарованы приложениями знакомств;

• 40% признаются что они чувствуют себя счастливыми, даже будучи одинокими;

• больше половины опрошенных считают себя не слишком склонными к отношениям в принципе.

Основываясь на этих данных, мы можем сделать вывод, что молодое поколение в принципе больше склонно к одиночеству. И проблема на самом деле кроется не только в Тиндере или других приложениях знакомств. Зумеры не так охотно идут на серьезные отношения и зачастую склонны к одиночеству.

Как сервисы знакомств реально могут привлечь молодое поколение?

Пожалуй, одним из наиболее громких заявлений представителей Tinder за последние годы стало то, что компания работает над созданием собственной метавселенной Tinderverse. Несложно догадаться, что интерес к метавселенным появился после того, как об этом заговорил Марк Цукерберг, владелец Facebook. Но тут у Тиндера есть сразу несколько проблем:

1. Отсутствие четкого понимания, какой будет метавселенная Tinderverse. Заявления о работе над ней были сделаны в 2021 году, но какой-либо конкретной информации мы все еще не увидели.

2. Разработка Tinderverse может занять очень много времени. Например, в Facebook заявляют, что планируют привлечь 10 000 человек на протяжении 5 лет для работы над созданием метавселенной. Есть ли у Тиндера столько времени и ресурсов? Это резонный вопрос.

3. Аудитория (в том числе молодая) пока что плохо понимает, зачем ей в принципе нужны метавселенные. К тому же VR- и AR-оборудование все еще стоит неоправданно дорого.

Среднестатистический зумер скорее выберет привычный и понятный ему онлайн видеочат, нежели спорную метавселенную, единственная задача которой — выкачивать из юзеров деньги.

Кстати о видеочатах!

На фоне пандемии коронавируса, начиная с 2020 года, многие чатрулетки продемонстрировали стремительный прирост аудитории. В том числе среди зумеров. И причина не только в стремлении общаться с новыми людьми, но и в том, что формат видеочата популяризировали блогеры. А для молодой аудитории инфлюенсеры — это все еще серьезные авторитеты.

При этом поколение Z предпочитает не «классические» чат рулетки, а более продвинутые и нетипичные:

• Azar — приложение, которое удачно сочетает в себе функционал классической чатрулетки и мессенджера. Плюс здесь есть поиск людей поблизости, как в Tinder, что существенно упрощает знакомство и позволяет быстрее перевести его в офлайн.

• CooMeet — видеочат, который придется по душе в первую очередь одиноким мужчинам. Чат рулетка на CooMeet.Chat обладает уникальным гендерным фильтром и соединяет мужчин только с девушками. А девушки в свою очередь обязательно подтверждают данные аккаунта. В CooMeet также есть встроенный переводчик сообщений — незаменимый инструмент для общения с иностранцами.

• Holla — весьма популярная видеочат рулетка, в которой помимо прочего есть функция прямых трансляций, которые могут проводить пользователи, собирая зрителей. Если вы активный и коммуникабельный человек, вам может понравиться такой формат.

Это лишь малая часть чатрулеток, которые сегодня привлекают все больше внимания молодой аудитории. Вполне вероятно, что в ближайшее время некоторые из них обгонят по популярности классические дейтинг-приложения. И наверняка составят серьезную конкуренцию будущим метавселенным.

Подытожим

Очевидно, что несмотря на временный подъем в период пандемии, сейчас Тиндер и его аналоги переживают не самые лучшие времена. И всевозможные нововведения вряд ли смогут в корне изменить ситуацию в ближайшем будущем. Молодежь все больше предпочитает чат рулетки и классические мессенджеры для общения. А старшее поколение хоть и остается довольно активным, часто страдает от собственного консерватизма и неготовности пробовать что-то новое.

Будет ли Tinder популярным через пару лет? Скорее да, чем нет. Но мы почти на 100% уверены, что вернуться к показателям 2012-2014 годов приложению не удастся. Формат попросту себя изжил, и пока он кардинальным образом не трансформируется, заполучить новую большую аудиторию не получится. Конечно, мы можем ошибаться, но пока что все выглядит именно так.