Что следует знать о социологических исследованиях

Чем ближе выборы, тем больше увеличивается количество разных социологических исследований. Невозможно провести избирательную кампанию без социологии, и на Западе уже давно социологические исследования являются частью кампании. У нас это сравнительно новое явление, но, к сожалению, за этот короткий период нередко происходили профанация и дискредитация исследований. Социологические исследования у нас стали частью избирательного пиара, что абсолютно неправильно.

Социологические исследования проводятся для того, чтобы помочь правительству, политическим партиям и кандидатам правильно спланировать и осуществить избирательную кампанию, держать руку на пульсе общественной жизни, и лучше понять какие проблемы беспокоят народ. Вместе с тем, социологические исследования дают человеку возможность, заранее узнать, кто является лидером и аутсайдером
избирательной кампании.

Из-за того, что в нашей ближайшей политической истории были, и есть случаи фальсификации социологических исследований, и манипуляций результатами, доверие и отношение к ним неоднородное. У большей части населения нет информации о том, как настоящее отличить от фальсифицированного исследования, как правильно читать результаты.

Вот что следует знать обычному гражданину о политических социологических исследованиях, и как угадать, какое исследование настоящее, а какое фальсифицированное:

Фундаментальное, и наиболее значимое требование предвыборного социологического исследования в том, чтобы у всех избирателей были равные шансы попасть в исследование. Это означает, что исследования только в интернете, метро, среди читателей газет, априори ни о чем не свидетельствуют по всей стране, и выражают мнение только одного какого-либо сегмента.

Совет №1. Не обращайте внимания на исследования, проведенные в интернете, транспорте, или посредством газет. Они не выражают мнение всех избирателей.

Гарантией подлинности исследования является участие крупных международных социологических компаний. В мире есть исследовательские компании, которые весьма дорожат собственным имиджем, и не имеют в Грузии такой материальной заинтересованности, ради которой они сфальсифицируют исследование. Например, миллиардные обороты и имидж Gallup, и других международных гигантов, являются важнейшим фактором для подлинности исследования.

Совет №2. Обратите внимание, кто заказчик, и кто исполнитель исследования. Если вы видите название гигантов социологических исследований, таких, как Gallup или Greenberg, можете верить данному исследованию.

Следует помнить, что исследователь может сформулировать вопрос таким образом, чтобы получить желаемый для клиента ответ. Есть случаи, когда исследователь сознательно, комбинацией вопросов, или формой вопроса заставляет респондента сказать то, чего желает он, или его клиент.

Совет №3. Всегда читайте, какой был поставлен вопрос, и в какой форме.

Количество респондентов стандартных исследований 1 500 человек. Этого количества достаточно как для Америки, так и для Грузии, и основывается не на численности населения, а на теории случайности. Это количество дает +/- 2% погрешность.

Совет №4. Не удивляйтесь, если количество участников исследования составляет 1 500 респондентов. Если количество меньше этого, это увеличит погрешность, но если их меньше 1000, это уже ставит под сомнение собственно исследование. А также, относитесь с подозрением к исследованиям, где речь идет о 10 000 и больше респондентах. Профессиональные исследователи обращаются к такому количеству только в случае, если исследование проводится по городам и селам, и есть необходимость измерять их по-отдельности. Происходит это крайне редко, поскольку очень дорого стоит. Исследователи редко говорят о т.н. "refusal rate". Это количество тех людей, которые по разным причинам отказались от интервью. Если это количество превышает 25%, это уже ставит исследование под сомнение.

Совет №5. Всегда читайте, какая была использована методология, и сколько было т.н. "refusal rate".

В исследованиях крайне часто задают вопрос, нравится ли населению тот или иной политик. Этот вопрос не отражает избирательный рейтинг политика, и явствует только об общем настроении избирателя. Для простоты приведу пример: вам могут нравиться 30 разных машин, и на вопрос, нравятся ли вам эти модели, вы ответите положительно. Однако это не означает, что даже если у вас есть деньги, вы купите эти машины. Ваше решение будет зависеть от многих факторов, а не от общего настроения.

Совет №6. Симпатия, или антипатия избирателя к политику не является его рейтингом. Это является лишь общим настроением.

Избирательный рейтинг политиков и политических партий напрямую зависит от того, придут ли их избиратели на выборы. Нередко бывает, когда исследование показывает один результат, а наступает совершенно другой. Это в некоторых случаях зависит от активности избирателей. Например, 4 респондента из 10 сказали, что голосуют за X партию, но на выборы пришли 2, это означает, что она получит 20% вместо 40%.

Совет №7. Активность избирателей может в большой доле изменить показатели исследования.

Социология является сложной и важной наукой. Главное, научится читать итоги этой науки, так как чем больше будет в Грузии образованной общественности, тем крепче будет демократия.